Même les campagnes Google Ads les plus soigneusement planifiées peuvent dérailler si elles ne sont pas surveillées de près. Vous pouvez dépenser beaucoup en publicités, et même générer des clics. Mais vous constaterez rapidement qu’elles n’apportent que peu, voire pas de valeur réelle. C’est là qu’un audit Google Ads s’avère utile. C’est comme un bilan de santé pour votre compte.
Il faut d’identifier ce qui est bon, trouver les erreurs et améliorer chaque euro investi. ͏Sans un audit clair, vous risquez d’empirer les résultats, voir vos ca͏mpagnes dépérir et pire encore gaspiller votre argent. D͏ans ce guide, nous vous donnons une liste͏ de conseils ͏pour vous aider à prendre charge vos͏ campagnes et les rendre plus͏͏ performantes.͏
Quand réaliser un audit Google Ads ?
Un audit Google Ads ne se limite pas à corriger les failles. Les audits sont essentiels pour identifier les opportunités de croissance et garantir le bon fonctionnement de vos campagnes. Si vous souhaitez obtenir une analyse approfondie et des recommandations sur mesure, faites appel à une agence Google Ads. Une équipe d’experts pourra analyser vos campagnes en détail et identifier les leviers d’optimisation les plus efficaces. Ceci étant dit, voici quelques-uns des cas les plus courants où un audit est nécessaire.
Un audit régulier et systématique de votre compte peut vous aider à détecter les inefficacités cachées, à maîtriser vos dépenses budgétaires et à prévenir tout problème de performance majeur. Il est conseillé de planifier ces vérifications en fonction de la taille du compte et de la complexité de la campagne.
Par exemple, un compte d’entreprise peut bénéficier de bilans de santé hebdomadaires rapides, d’analyses de performance mensuelles approfondies et d’audits structurels trimestriels.
Voici quelques éléments clés à examiner lors d’un audit de routine :
Indicateurs de performance de base comme le CTR, les taux de conversion, les scores de qualité, etc.
Allocation budgétaire et dépenses
Pertinence des termes de recherche
Listes de mots clés négatifs
Lorsque vous reprenez un nouveau compte
Si vous avez récemment commencé à gérer un nouveau compte, vous pouvez envisager de procéder à une analyse complète du compte afin d’analyser en profondeur les données de performance historiques. Cela peut vous aider à évaluer sa santé actuelle et à identifier des solutions rapides pour gérer vos campagnes paid media.
Concentrez-vous sur :
Les tendances de performance sur les 3 à 6 derniers mois
La structure du compte et conventions de nommage des campagnes
La précision du suivi des conversions
Les paramètres de ciblage pour les campagnes
En cas de baisse de performance
Lors d’une chute drastique des résultats
Certains audits sont réactifs, c’est-à-dire qu’ils sont ciblés et effectués en urgence en réponse à des baisses soudaines de performance. Par exemple, vous constatez une chute de 50 % de vos taux de conversion du jour au lendemain.
Lors des audits d’urgence, vous devrez examiner :
Toutes les modifications récentes apportées au compte au cours des deux dernières semaines
Vérifier les pages de destination et la configuration du suivi des conversions
Vérifier l’apparition ou l’augmentation de la concurrence en suivant l’évolution de la part d’impressions et les statistiques d’enchères
Vérifier si le CPC a augmenté ou si certains mots clés sont devenus coûteux
Pendant la réorganisation d’une campagne
Si vous avez modifié vos paramètres de campagne ou de ciblage, les audits peuvent vous aider à vous assurer que la nouvelle structure est correctement optimisée, sans chevauchement inutile.
Examiner la structure actuelle du compte et identifier les modifications à apporter
Vérifier la pertinence des mots clés existants par rapport aux nouveaux objectifs et en ajouter de nouveaux si nécessaire
Vérifier l’efficacité des listes de mots clés négatifs
Vérifier la répartition du budget entre les campagnes
Vérifier la pertinence des segments d’audience actuels
Suivre les performances de la nouvelle structure de campagne par rapport à la précédente
Un audit Google Ads est bien plus qu’un simple exercice de correction : c’est un levier stratégique pour optimiser vos campagnes et maximiser chaque euro dépensé. Que ce soit pour identifier des opportunités d’amélioration, réagir à une baisse soudaine de performance ou structurer un nouveau compte, un audit régulier permet de garder le contrôle et d’assurer la rentabilité de vos annonces.
En intégrant des audits systématiques à votre gestion de compte, vous pourrez repérer rapidement les inefficacités, ajuster vos stratégies d’enchères, affiner vos ciblages et garantir une diffusion optimale de vos publicités. Ne laissez pas vos campagnes tourner en pilote automatique : une analyse régulière est la clé d’une stratégie Google Ads performante et durable.
Demandez un audit SEA avant d’optimiser vos campagnes, un diagnostic précis vous permettra d’identifier rapidement les points faibles et d’ajuster votre stratégie.
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