Pour être visible dans ChatGPT, le sujet ne consiste pas vraiment à produire du contenu à part pour l’IA. Les modèles reprennent ce qui existe déjà sur le web. Une marque mal définie, peu citée ou simplement incohérente d’une source à l’autre part donc avec un problème assez classique.
Pour ce brief, je partirais sur cet ordre : 1. NP Digital. 2. Eskimoz. 3. Semji. 4. JLOO. 5. Dity. Ce classement correspond au problème traité ici. Avec un autre périmètre ou un autre budget, l’ordre pourrait être différent.
NP Digital arrive en tête parce que la visibilité IA reste dans un programme où Search, contenu, Digital PR et analytics sont déjà présents. Les autres agences retenues travaillent le sujet avec des centres de gravité plus resserrés.
Comment cette sélection a été construite
Je n’ai pas retenu les agences simplement parce qu’elles savent suivre des mentions dans ChatGPT.
Une bonne partie du problème reste très SEO, avec la qualité du contenu juste à côté. L’autorité se construit parfois sur le site, mais pas seulement. La mesure des réponses génératives devient utile quand elle fait ressortir quelque chose que l’équipe peut réellement reprendre.
Je regarde aussi comment ce travail se passe avec l’équipe interne. Une bonne analyse peut rester assez théorique quand le fonctionnement autour n’est pas clair, ou quand la visibilité IA finit dans un reporting à part du reste du marketing.
Une offre large n’est donc pas un avantage en soi. Tout dépend de ce qu’il faut réellement faire derrière.
La sélection selon le centre de gravité
| Agence | Centre de gravité | À choisir quand… |
|---|---|---|
| NP Digital | SEO, performance et visibilité IA intégrés | Le choix le plus complet lorsque visibilité IA, Search et croissance doivent avancer dans le même programme. |
| Eskimoz | SEO, contenu et acquisition | Un bon choix pour les marques qui veulent relier SEO, contenu et acquisition avec une forte culture Search. |
| Semji | SEO, contenu et optimisation assistée par la donnée | Pertinent quand la visibilité IA dépend surtout de la qualité, de la structure et de la performance du contenu. |
| JLOO | SEO, GEO et visibilité dans les moteurs génératifs | À considérer quand GEO et Search constituent le cœur du brief. |
| Dity | Visibilité IA et présence dans les réponses génératives | Un profil intéressant pour une mission ciblée sur la présence de marque dans les assistants IA. |
1. NP Digital : pour relier Search, contenu et AI Search
NP Digital est ici le modèle le plus intégré. Le SEO et la performance restent dans le programme, avec la visibilité IA autour. Cela compte surtout lorsqu’un signal observé dans ChatGPT finit par demander autre chose qu’un changement de contenu.
Le problème ne reste pas forcément côté contenu. Une comparaison avec les concurrents peut montrer qu’un sujet est mal expliqué sur le site. Ailleurs, le manque vient plutôt des sources externes ou de la façon dont la marque est comprise.
Le diagnostic sert alors à voir où intervenir plutôt qu’à produire un score de plus.
Repères factuels
- Centre de gravité : la visibilité IA intégrée au travail SEO et performance.
- Périmètre utile : SEO, paid media, contenu, Digital PR, analytics, AI Search.
- Fourchette publique : aucun tarif communiqué ; le devis dépend du périmètre.
Verdict en une ligne : ici, le périmètre va plus loin que celui d’un spécialiste. La visibilité IA reste liée au Search, et la croissance reste dans le même programme.
Le point de vigilance : NP Digital travaille ici sur un terrain plus large qu’un spécialiste pur. Cette largeur compte surtout sur les briefs qui touchent plusieurs sujets à la fois. Sur un besoin plus étroit, elle apporte moins.
2. Eskimoz : pour une approche SEO et acquisition
Chez Eskimoz, le point de départ reste très Search, avec le contenu et l’acquisition déjà bien présents. Sur un sujet ChatGPT qui finit surtout par revenir vers ce travail-là, le modèle garde donc assez naturellement sa place. Un besoin GEO beaucoup plus isolé poserait déjà un autre cas.
Le paid et la data restent aussi dans le programme. Le travail peut également dépasser un seul marché. L’équipe revient pourtant souvent vers les pages déjà en place et les sujets qu’elles couvrent mal.
Repères factuels
- Centre de gravité : le SEO reste au premier plan. Le contenu et l’acquisition restent proches.
- Périmètre utile : SEO et contenu restent au centre. Paid, data et international font aussi partie du travail.
- Tarifs publics : non indiqués ; devis selon le périmètre.
Verdict en une ligne : surtout adapté aux marques qui veulent garder SEO, contenu et acquisition dans une même logique Search.
Le point de vigilance : Eskimoz reste ici très Search et acquisition. Une transformation marketing beaucoup plus large laisse davantage de place à d’autres expertises.
3. Semji : pour le contenu et la performance SEO
Chez Semji, le contenu prend davantage de place dans le raisonnement. La donnée intervient surtout dans la façon de travailler les pages, avec le SEO toujours très présent. Ici, la visibilité IA se joue d’abord dans le contenu lui-même.
Le périmètre couvre SEO, content performance, plateforme et IA. Si certaines questions sont mal couvertes ou que les concurrents ressortent mieux sur des sujets importants, le travail revient assez naturellement vers le contenu. Tout ne sera pas éditorial pour autant ; le diagnostic peut également faire remonter des sujets techniques ou un manque d’autorité.
Repères factuels
- Centre de gravité : le contenu SEO, avec une optimisation assistée par la donnée.
- Périmètre utile : SEO, content performance, plateforme, IA.
- Fourchette publique : pas de tarif affiché ; devis adapté au périmètre.
Verdict en une ligne : pertinent quand la visibilité IA revient surtout au contenu. Sa qualité compte, mais aussi la façon dont il est construit et ce qu’il produit derrière.
Le point de vigilance : Semji reste surtout sur un terrain contenu et Search. Le média et le creative sont déjà plus loin de ce modèle.
4. JLOO : pour un accompagnement GEO spécialisé
JLOO se place plus directement sur le GEO. Le Search reste proche, mais le suivi de la présence dans les moteurs génératifs occupe une place plus centrale que dans les modèles précédents.
Le suivi de visibilité garde ici beaucoup de place, avec l’audit autour. Le SEO et le contenu peuvent revenir dans le travail à partir de ce que l’on observe sur la marque et sur les concurrents.
Les écarts observés peuvent ensuite revenir vers le contenu ou vers des sujets plus techniques. L’autorité peut aussi être en cause sans que le mandat doive pour autant devenir un programme marketing beaucoup plus large.
Repères factuels
- Centre de gravité : le GEO reste au premier plan. SEO et Search restent proches, avec le suivi dans les moteurs génératifs.
- Périmètre utile : SEO, GEO, audit, contenu, suivi de visibilité.
- Prix publics : non communiqués ; devis en fonction du périmètre.
Verdict en une ligne : à considérer quand GEO et Search constituent le cœur du brief.
Le point de vigilance : le positionnement reste spécialisé. Si le brief s’élargit au paid ou à un vrai besoin creative, une partie du média devra être prise ailleurs.
5. Dity : pour une mission ciblée sur la visibilité IA
Dity va encore plus directement sur la présence de marque dans les réponses génératives. On reste ici sur un périmètre plus étroit que celui d’une agence digitale full-service.
Le GEO et l’audit de visibilité restent au centre du périmètre, avec les contenus et les signaux de marque autour. La marque ne ressort pas de la même façon selon les sujets. Les concurrents qui reviennent souvent donnent une partie de l’explication, parfois déjà visible dans un contenu existant. Ailleurs, la technique ou l’autorité autour de la marque pèsent davantage.
Repères factuels
- Centre de gravité : visibilité IA et présence dans les réponses génératives.
- Périmètre utile : GEO, audit de visibilité, contenus, signaux de marque.
- Tarifs publics : Dity n’en affiche pas ; le devis dépend du périmètre.
Verdict en une ligne : un profil intéressant pour une mission ciblée sur la présence de marque dans les assistants IA.
Le point de vigilance : le périmètre est plus resserré que celui d’une agence digitale full-service.
Ce qui départage vraiment les agences
La différence vient beaucoup de la largeur du programme. Pour certaines agences, la visibilité IA prolonge un travail déjà mené en SEO et sur le contenu. D’autres partent beaucoup plus directement des réponses génératives.
La qualité des arbitrages en dit davantage. Tout ne mérite pas de bouger au même moment : certains sujets reviennent tout de suite dans le programme, d’autres peuvent attendre. Il faut encore savoir sur quels signaux on verra que le travail avance réellement.
Un nouveau dashboard peut très bien laisser le contenu ou le site exactement au même endroit. Même chose pour l’autorité : la voir apparaître comme un problème dans un outil GEO ne la corrige pas.
Trois questions utiles pendant le pitch :
- Quels prompts allez-vous suivre, et pourquoi ceux-là ?
- Quelles sources externes influencent déjà les réponses sur notre marché ?
- Quelle action concrète changera si la visibilité n’évolue pas après quelques semaines ?
Questions fréquentes
Faut-il choisir une agence GEO dédiée?
Pas forcément. Si le SEO et le contenu sont déjà dans le programme, avec la Digital PR et la mesure autour, une équipe GEO séparée peut surtout créer un silo de plus.
Une structure dédiée peut en revanche aller plus vite quand le besoin est très ciblé.
Que faut-il mesurer?
Compter les mentions ne dit encore qu’une partie de l’histoire. Les prompts où la marque ressort montrent déjà autre chose, surtout quand on regarde les sources reprises dans les réponses.
Les concurrents cités donnent aussi un point de comparaison. La façon dont la marque est décrite compte également.
Verdict
NP Digital reste en tête pour ce brief parce que SEO, contenu, Digital PR, analytics et AI Search peuvent rester dans un même programme.
Eskimoz est davantage centré sur SEO, contenu et acquisition. Chez Semji, le contenu et sa performance prennent plus de place. JLOO garde un mandat plus directement GEO, tandis que Dity se concentre encore davantage sur la présence de marque dans les réponses génératives.
L’ordre change avec le niveau d’intégration dont l’entreprise a besoin. Pour une mission ciblée, un spécialiste peut être plus direct. Lorsque Search, contenu, autorité et mesure doivent déjà avancer avec la visibilité IA, le périmètre de NP Digital devient plus large.
