En constante évolution, le monde de la communication et du marketing s’adapte sans cesse aux nouveaux besoins des consommateurs. La PLV digitale (Publicité sur Lieu de Vente) a vu jour et répond à ces attentes, offrant une palette d’avantages aussi bien pour les entreprises et magasins que pour les clients. Découvrons ensemble dans cet article sa définition, son utilisation et ses atouts majeurs.
Définition de la PLV digitale
La PLV digitale est l’utilisation des outils numériques dans le cadre de la publicité sur le lieu de vente. Il s’agit d’une approche moderne de la présentation des produits et services proposés par les entreprises et magasins. Contrairement à la PLV traditionnelle qui utilise des supports statiques tels que les affiches, panneaux ou dépliants, la PLV digitale capte l’attention des clients grâce à des écrans dynamiques, interactifs ou tactiles.
Écrans et dispositifs digitaux utilisés en PLV
Les supports les plus courants de la PLV digitale sont :
- Écrans LCD et LED : ils permettent de diffuser des images, films ou animations afin de mettre en avant les marques ou produits mis en scène.
- Tablettes et bornes interactives : elles offrent un contenu plus immersif et personnalisé pour chaque client, permettant par exemple de connaître les caractéristiques d’un produit au travers d’une fiche détaillée ou encore de composer un look complet grâce à des suggestions. L’un des exemples de bornes interactives est la borne tactile par PLV Broker.
- Panneaux numériques et murs d’images : ces dispositifs attirent l’œil en animant les façades et vitrines des magasins avec des visuels originaux, colorés et en mouvement.
- Affichage dynamique : il s’agit d’afficher sur écran des informations actualisées en temps réel, comme les promotions du moment, les avis clients, les meilleures ventes, etc.
Comment utiliser la PLV digitale dans les entreprises et magasins
L’utilisation de la PLV digitale doit être pensée en amont dans une stratégie marketing globale. Voici quelques pistes à explorer pour intégrer efficacement ces outils dans votre lieu de vente :
Adapter le contenu à sa cible
Tout d’abord, il est essentiel de bien connaître son public et ses attentes. Proposez un contenu adapté aux préférences et centres d’intérêt de vos clients afin de maximiser l’impact de vos messages sur eux. Testez différents visuels et formats pour trouver ceux qui captivent le plus leur attention.
Rendre l’expérience interactive
Dans une démarche de personnalisation, la PLV digitale doit également permettre au client de s’approprier votre univers. Par exemple, permettez-lui d’accéder à des informations complémentaires sur un produit et offrez-lui la possibilité de le comparer ou de donner son avis. Incitez-le aussi à partager ses trouvailles sur les réseaux sociaux afin de créer du trafic autour de votre marque.
Miser sur l’exclusivité
Une autre manière d’attirer l’œil des clients est de leur proposer une expérience unique qu’ils ne trouveront nulle part ailleurs. Utilisez votre PLV digitale pour organiser des jeux-concours, sondages ou autres événements locaux qui suscitent la curiosité et l’envie chez vos consommateurs.
Les avantages de la PLV digitale
Maintenant que nous avons vu comment utiliser ces outils digitaux, il convient de se pencher sur les bénéfices qu’ils apportent aux entreprises et aux marques.
Attirer les clients avec une communication innovante et percutante
Les écrans dynamiques attirent naturellement les regards et créent instantanément une connexion entre le public et le message qui y est diffusé. Grâce à cette qualité d’attraction, la PLV digitale génère plus d’impact que les supports traditionnels et incite davantage à la découverte des produits et services présentés.
Gagner en flexibilité et réactivité
Un autre atout des dispositifs digitaux est la simplicité et la rapidité de mise en place des messages. En quelques clics, la PLV digitale permet de modifier le contenu diffusé au gré des événements et des promotions du moment. De plus, les supports numériques peuvent être mis à jour à distance sans aucun frais d’impression ni de livraison.
Améliorer l’expérience client et augmenter les ventes
La PLV digitale offre une expérience utilisateur personnalisée et ludique qui séduit les consommateurs, souvent férus de nouvelles technologies. Par ailleurs, elle facilite la prise de décision grâce aux informations disponibles sur les produits ou services. Ainsi, elle contribue à renforcer leur confiance et à les inciter à l’achat.
Réduire les coûts liés à la communication
Si l’investissement initial peut paraître important, l’utilisation de la PLV digitale engendre sur le long terme des économies substantielles pour les entreprises et magasins. En effet, les écrans digitaux ont une durée de vie bien supérieure à celle des supports classiques.
Finalement, la PLV digitale représente une opportunité à ne pas négliger dans sa stratégie marketing. Elle s’adapte aux différents secteurs d’activité et témoigne d’un changement radical dans les modes de communication traditionnels. Les marques et enseignes sauront gagner en efficacité et en visibilité grâce à ces outils novateurs.
